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논문 표지

속성의 특성에 따른 준거점 단서의 활용에 관한 비교연구

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국문 초록

본 연구의 목적은 소비자가 대안을 비교 평가함에 있어서 대안들이 가지고 있는 속성의 특성에 따라 주변대안의 속성분포 범위와 빈도가 소비자의 평가에 미치는 영향을 파악하고, 준거점 모형을 이용하여 소비자의 속성 평가값을 예측함으로써, 속성평가에 있어서 준거점 단서의 활용에 대한 보다 깊이 있는 이해를 목적으로 하였다. 기존의 맥락효과에 관한 연구들이 가격과 ...

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영문 초록

This research provides better understanding for how consumers utilize reference clues when evaluating alternatives through examining the effect of range-frequency of contextual set on consumer’s subje...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실험결과
V. 결론 및 시사점
<참고문헌>