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논문 표지

아는 사람들은 모브랜드와 비유사한 확장제품을 선호한다:소비자들의 지식수준이 브랜드 확장에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 소비자들의 사전지식의 정도에 따라서 선호하는 브랜드 확장 유형이 다른지 이론적 근거를 바탕으로 연구되었다. 실험 1에서는 실제 브랜드를 이용하여, 소비자들의 사전지식의 정도에 따라서 모브랜드와 유사하게 확장된 제품과 모브랜드와 비유사하게 확장된 제품 중 어떠한 제품을 더욱 긍정적으로 평가하고, 구매할 의향이 높은지 살펴보았다. 그 결과, 사전지식...

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영문 초록

The current research investigated the effect of consumer' prior knowledge on brand extensions. In other words, it is difference that they prefer type of brand extension between novice and expert. In e...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
III. 실험 1: 현상 확인
IV. 실험 2
V. 결 론