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논문 표지

기업페이지 진정성과 이용자의 정체성 욕구가 기업페이지 공유 의향에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 SNS환경에서 기업의 핵심 커뮤니케이션 경로로 부각되고 있는 기업페이지의 이용촉진 요인들을 두 가지 측면(기업페이지 속성 측면, 이용자 속성 측면)에서 도출하고, 이들 요인들로 이중의 영향경로를 구성하여 경로 유의성을 검증하고자 하였다. 연구 자료는 대학생 대상의 자기 기입식 설문조사를 통해 수집하였으며, 가설검증을 위한 실증분석은 구조방정식 모...

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영문 초록

In SNS environments, corporate facebook pages are becoming as the main communication channel. This study identified two influencing factors for corporate facebook pages(corporate page factor and user ...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경과 연구가설
III. 연구방법
IV. 결 론