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논문 표지

외식소비자의 유용적, 정서적 동기가 소셜커머스 구매의도에 미치는 영향: 소비자 간 상호작용성의 역할을 중심으로

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국문 초록

본 연구는 외식소비자들이 소셜커머스를 이용하는 동기 요인을 크게 두 가지 관점으로 밝히고, 각각의 동기요인이 소셜커머스에 대한 신뢰, 만족 및 행동의도에 미치는 영향력을 검증하였다. 또한 소셜커머스를 이용하는 동 기요인과 행동의도 간의 관계를 보다 심층적으로 이해하기 위한 시도로써, 소비자 간 상호작용성이 높고 낮음에 따라 소셜커머스에 대한 신뢰와 만족, ...

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영문 초록

The purpose of this study is to investigate the effects of affective and utilitarian motivations on social commerce purchase intention among food service consumers. In order to understand the relation...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 시사점