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논문 표지

계획적 행동이론의 확장모델을 적용한 공연예술상품의 소비자 행동분석

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국문 초록

공연예술상품의 고유 특성이 소비자 행동에 미치는 영향을 파악하고자 계획적 행동이론에 공연예술상품의 속성과 추구혜택을 추가한 확장모델을 검증하여 공연예술상품 선택 시 변수들 간의 구조적 영향관계를 살펴보고자 하였다. 공연예술상품의 관람의도와 관람행동의 관계를 파악하기 위하여 2회에 걸친 온라인 설문조사를 실시하였다. 1차 설문조사는 각 변수들이 관람의도에 미...

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영문 초록

This study applied an extended theory of planned behavior to customers' behavior in the performing arts. As extended factors, the attributes of the works and benefits sought by audience were added to ...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론 및 제언