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논문 표지

Gender Differences in Alcohol Advertising’s Influence on Young People’s Positive Expectancies about Drinking

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국문 초록

본 연구는 대학생들의 음주 소비에 대한 주류광고의 영향이 그들의 대인 커뮤니케이션에 의해 매개되고 아울러 성별 차이에 따라 다르게 조절되는지 여부를 살펴보았다. 최근 연구에 따르면 대인 커뮤니케이션이 주류 광고의 영향을 완화하며 종국에는 대학생들의 음주에 대한 긍적적 기대를 저하 시킨다고 한다. 그래서 본 연구는 이러한 중재역할이 성별 차이에 따라 어떻게 ...

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영문 초록

This study examined gender and interpersonal communication role in the influence of alcohol advertising on young people’s drinking. Recent studies found that interpersonal communication mediates the e...

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목차

Gender Differences in Alcohol Advertising’s Influence on Young People’s Positive Expectancies about Drinking
Literature Review
Partial Mediation Model of Alcohol Advertising Effects
Research Hypothesis
Method
Results
Conclusions and Discussion