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논문 표지

담배 광고․판매촉진․후원활동에 관한 비판적 고찰

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국문 초록

본 연구에서는 담배업계가 대중을 유인하기 위하여 행하는 마케팅 전략은 무엇이며, 국내 담배 회사의 담배광고․판촉․후원활동 현황은 어떠한지를 점검하고, 이에 대한 효과적인 대응방안을 제시해 보았다. 담배업계는 담배 제품 개발에서부터 가격, 유통, 프로모션에 이르기까지 마케팅의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 다양한 계층의 사람들에게...

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영문 초록

This study examined tobacco industry's marketing strategies and domestic tobacco advertising, sales promotion and sponsorship to induce non-smokers to access to tobacco and suggested the alternatives ...

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목차

1. 연구배경 및 목적
2. 담배업계의 마케팅 전략
3. 국내 담배 광고․판매촉진․후원활동 현황 및 문제점
4. 담배 광고․판매촉진․후원활동에 대한 대응 방안
5. 요약 및 결론