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논문 표지

외식소셜커머스에 대한 지각된 가치가 지각된 유용성과 행동의도에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구에서는 외식사업의 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡은 소셜커머스에 대 한 외식소비자들의 지각된 가치를 규명하기 위해서 다차원적 관점으로 접근하였 다. 소비자가 소셜커머스 상에서 외식상품에 대한 정보검색과 구매행동을 함에 있어서 지각하는 가치가 유용성과 재 구매 및 타인 추천의도에 미치는 영향을 규명 함으로써 소셜커머스 기업과 외식기업의 마케팅 전략 수...

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영문 초록

The study tried to explore perceived value of foodservice consumers about social commerce which has become an important marketing means in food service industry in views of multiple dimensions. The au...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론 및 시사점