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논문 표지

브랜드 이미지와 브랜드 인식이 구매의도에 미치는 영향 연구

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국문 초록

본 연구는 패밀리 레스토랑 브랜드 자산요소가 다양한 요인들 간의 영향 관계를 분석하여 패밀리 레스토랑 산업의 시장 활성화를 위한 마케팅전략을 수립하는 데본 연구의 목적이 있다. 실증연구를 수행하기 위해 확보된 499개의 표본을 바탕으로 연구를 시행하였으며, 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, “브랜드자산은 지각가치에 유의한 영향을 미칠 것이다”라는...

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영문 초록

The aim of this study is to establish a marketing strategy to invigorate the family restaurant industry after analyzing relationships between family restaurant brand equity and various factors. The su...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론 및 제언