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논문 표지

정교화 가능성 모델을 이용한 초콜릿 패키지디자인이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

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국문 초록

본 연구는 기존 연구와는 달리 특정 브랜드 상표를 배제시킨 패키지로 형태, 색채, 문구 세 가지의 디자인적인 요소와 요소별 타입에 대한 응답자들의 일반적인 선호도 및 관여도에 따른 선호도 차이를 분석한 후 분석결과를 바탕으로 패키지디자인의 세 가지 요소들과 구매의도와의 영향관계를 알아보고자 하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 관여도에 따른 선...

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영문 초록

This study is focused on effectiveness between purchasing intention and three elements of package design which are shape, color and phrase, based on the results from analysis of difference between gen...

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론 및 제언