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논문 표지

선호와 비선호를 반영한 스포츠 브랜드 자산연구:사회연결망분석

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국문 초록

일반적으로 브랜드 자산을 측정할 때 경쟁브랜드를 고려하여 특정브랜드의 선호도만 고려하거나, 특정 브랜드가 속한 제품군내에서 이루어진다. 그러나 제품군을 벗어나서 사용되어지는 브랜드들이 많이 존재하므로 제품군들 간의 관계 또한 브랜드 자산 측정 시 고려되어져야 할 것이다.또한 특정브랜드의 선호도 뿐만 아니라 비선호도도 동시에 고려되어져야 진정한 의미의 브랜드...

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영문 초록

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목차

I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구문제
IV. 실증분석
V. 결론 및 한계점

해당 간행물 수록 논문

제품에 기재된 라벨의 정보가 소비자의 구매의사결정과정에 미치는 영향: 가정간편식 대상으로
공익연계 메시지에 대한 소비자 해석수준의 조절적 역할
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선호와 비선호를 반영한 스포츠 브랜드 자산연구:사회연결망분석
선호와 비선호를 반영한 스포츠 브랜드 자산연구:사회연결망분석
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영업성과에 대한 영업사원의 학습활동, 적응적 판매,직무만족의 영향력
직접판매 회사의 광고캠페인이 소비자반응에 미치는 직접 및 간접효과에 관한 연구
기업의 사회적 책임 활동의 효과에 대한 실증적-인과적 접근:CSR은 제품의 품질을 상쇄(offset)하는가?