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논문 표지

긍정적 정보와 부정적 정보의 자사 및 경쟁 브랜드 평가

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국문 초록

연구목적: 경쟁브랜드에 대한 긍정적인 정보 또는 부정적인 정보는 해당 브랜드에 피해 또는 이익을 가져다 줄 것인가를 보고자 한다.
연구설계 및 방법론: 4개의 제품군(진통제, 헤어숍, 소주, 레스토랑), 각 제품군내에 상위 2개의 브랜드를 이용하여 브랜드평가항목들(이미지, 호감도, 구매의도)을 이용하여 검증한다. 상충된 정보에 노출됨으로써 소비자들의 특성...

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영문 초록

Purpose: In a competitive situation, positive or negative WOM of a competitive brand may affect one's own brand positively or negatively. We explore and compare these possibilities in different situat...

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목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 교찰
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
국문요약