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논문 표지

취업주부와 전업주부의 PB제품 구매행동 비교연구

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국문 초록

유통업체가 대형화되고 있는 추세와 함께 유통 점포의 시장 지배력을 강화하고 고객의 충성도를 증가시키기 위한 목적의 PB제품 출시가 유행하고 있다. 본 연구에서는 인지, 감정, 행동의 다차원적인 소비자의 ABC인지 모델을 중심으로 여성소비자를 취업주부와 전업주부로 구분하여 PB제품에 대한 구매행위를 실증적으로 분석하였다. 설문은 서울 지역의 여성 소비자를 대...

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영문 초록

Introducing and developing of the PB(private brand) by full-line discount stores have been positioned as a strategic tool for controling market power and leading customers’ loyalty in the long run. Th...

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목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌
Abstract