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논문 표지

기업의 사회공헌활동이 가격인상에 미치는 효과

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국문 초록

본 연구는 가격인상에 있어서 소비자가 지각하는 해당 기업의 사회공헌활동노력 수준이 소비자 구매의도(방문의도)에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 밝혀내고 있다. 분석 결과, 기존 연구와 동일하게 가격 인상 수준이 높아질수록 제품에 대한 구매의도(실험1)와 레스토랑에 대한 방문의도(실험 2)에 부정적 반응을 보였다. 그리고 사회공헌 활동노력이 증가할수록 응답자는...

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영문 초록

This study investigated the effect of the moderating role of corporate philanthropic level between the price increase and purchase intension. According to the result, for the larger markup, participan...

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 토의 및 결론
참고문헌
Abstract