교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 한국상품학회 > 상품학연구
논문 표지

모브랜드의 전형성이 브랜드 확장에 미치는 영향

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 4,000원

국문 초록

최근 들어 모브랜드의 긍정적 이미지를 이용한 브랜드 확장전략은 기업 실무에서 매우 빈번히 실행되고 있다. 그러나 모브랜드의 긍정적 이미지를 이용한 브랜드 확장 전략이 실패하는 경우도 매우 자주 나타나고 있다. 특히 확장 제품군에 지배적 브랜드가 존재하는 경우에는 그러한 현상이 더욱 자주 나타났다. 이에 따라 본연구는 모브랜드의 긍정적 이미지를 이용할 수 있...

[더보기]

영문 초록

This research examines moderating effect of brand typicality and advertising type on evaluation about extended product. For this end, this research is composed of 2(brand typicality: parent brand > do...

[더보기]

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결 론
참고문헌
Abstract