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논문 표지

상품광고의 논증유형이 메시지의 타당성 평가에 미치는 영향

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국문 초록

본 연구는 논증유형에 따라 상품광고 메시지의 타당성 평가가 어떻게 달라지는지 탐구하였다. 특히 삼단논법과 생략삼단논법을 중심으로 광고 메시지의 타당성 평가에 미치는 영향을 살펴보았다. 그리고 사전지식 수준에 따른 효과도 고찰하였다. 연구결과에 따르면 광고의 논증유형에 있어서 자료와 주장이 어떻게 관련되는지를 설명하는 명제인 조건규칙이 명시적으로 제시되지 않...

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영문 초록

This study investigated the influences of argument structure types of product advertisement on the evaluation of message validity. Especially, current study focused on enthymeme and syllogism as types...

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract