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논문 표지

확장의 방향성이 확장 제품의 평가에 미치는 영향

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국문 초록

기업은 시장에서의 성공가능성을 높이기 위해 모브랜드의 긍정적 이미지를 이용한 브랜드 확장을 빈번히 실행하고 있다. 그러나 시장에서의 브랜드 확장은 주로 기술적 수준이 낮은 하향 확장에 치중된 면이 많았다. 상향 확장은 기술적 수준이 높아 브랜드 확장의 성공가능성이 낮다. 하지만 상향 확장은 기업의 성장을 위해서는 매우 필요한 전략이다. 이러한 측면에서 그렇...

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영문 초록

This research examines moderating effect of directionality of extension and temporal distance on evaluation about extended product. For this end, this research is composed of 2(directionality of exten...

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract