교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 한국상품학회 > 상품학연구
논문 표지

지배확률과 생존확률이 브랜드의 시장점유율에 미치는 영향에 대한 이론적 연구

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 4,480원

국문 초록

시장점유율을 높이는 것은 마케팅 활동의 중요한 목표이다. 시장점유율 혹은 선택확률에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구가 매우 활발하게 이루어져 왔다. 자사 브랜드의 품질을 높이거나 비용을 낮추는 등의 방법으로 전반적인 매력도(효용)를 높이는 것이 곧 높은 점유율로 이어진다는 원칙이 기존의 많은 선택모형들이 가정하고 있는 시장점유율 법칙이다(Bell, Kee...

[더보기]

영문 초록

Increasing the market share is one of the most important goals of marketing activities. There have been extensive studies on the factors affecting a brand’s market share or choice probability. Most of...

[더보기]

목차

Ⅰ. 도입
Ⅱ. 확률적 효용극대화 모형과 다속성 모형, 그리고 지배확률
Ⅲ. 지배확률, 생존확률, 선택확률
Ⅳ. 생존확률이 경쟁대안의 점유율 분포에 미치는 영향
Ⅴ. 마케팅 시사점
Ⅵ. 결론 및 한계점
참고문헌
부록
Abstract