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논문 표지

국내 통신 결합상품의 소비자 가치에 관한 실증적 연구

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국문 초록

결합상품은 일반적으로 소비자의 편의성과 효용을 증대시키는 반면 비용 지불의 증가, 기능 복잡도의 증가 등에 의한 부정적인 효과도 같이 유발시키게 된다. 본 연구에서는 소비자들이 결합상품을 평가하는 과정을 고정과 조절 (Anchoring and Adjustment) 모델을 통하여 설명한다. 소비자들간에 존재하는 상품평가 가치의 차이를 상품 구성과 개별 브랜드...

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영문 초록

Bundling of products and/or services not just increases customer convenience and utility but also increasing prices and usage complexity. This research addresses the process that customers evaluate th...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형과 실험
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract