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논문 표지

마케팅 활동, 브랜드자산 및 고객자산 간의 관계 형성과 전략

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국문 초록

  본 연구는 공변량구조분석을 통해 마케팅 활동, 브랜드자산의 구성요소 그리고 고객자산의 구성요소 들이 고객자산에 미치는 영향을 분석하여 장기적인 수익과 성장을 위한 구체적인 마케팅 전략 구축과 관리의 틀을 제시하고자 하였으며, 검증결과를 요약정리하면 다음과 같다.
  첫째, 광고, 가격, 가격촉진 등의 마케팅 활동들이...

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영문 초록

  This study explores causal relationships among marketing activities, brand equity and customer equity. In order to find implications on marketing strategy and marketing management, a conce...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설의 설정
Ⅳ. 실증 설계 및 가설 검증
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract