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논문 표지

제품평가에 대한 정보단서의 영향과 소비자특성의 조절효과

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국문 초록

  본 연구의 주요 논점은 소비자가 제품평가시에 정보단서(informational cues)로 활용하는 제품의 가격단서, 상표단서 및 내재적 속성단서를 독립변수로 설정하고, 종속변수로는 제품평가 요소로서 지각된 품질, 지각된 가치 및 구매의도를 설정하여 변수간의 관계를 검증함으로써 제품평가에 있어서 내ㆍ외재적 정보단서의 역할을 조사하고자 ...

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영문 초록

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목차

〈요약〉
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
Ⅱ. 이론 고찰 및 가설 설정
Ⅲ. 조사방법
Ⅳ. 실증분석 결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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