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논문 표지

국내제약회사 광고비의 효율성 측정

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국문 초록

  본 연구는 DEA기법을 이용하여 2003년도 국내 20개 제약회사의 광고효율성을 기술효율성 TE, 순수기술효율성 PTE, 규모효율성 SE로 분리하여 측정함과 동시에 규모의 경제를 분석하였다. 투입요소로는 TV광고비, Radio광고비, 신문, 잡지광고비 그리고 산출물로는 매출을 이용하였다. 측정결과에 의하면 CRS 가정아래서 광고비의 비...

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영문 초록

  The objective of this study is to investigate the advertising efficiency of 20 Korean pharmaceutical companies in 2003 by Data Envelopment Analysis. The technical efficiency is decomposed ...

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목차

〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. DEA모형의 고찰
Ⅲ. DEA모형의 설정과 자료
Ⅳ. DEA 모형의 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
영어 초록