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논문 표지

Marketing to Asian Americans: The Impact of Acculturation and Interpersonal Influence on Ethnocentric Consumer Preferences

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국문 초록

소수민족집단의 문화변용은 최근에 매우 중요한 마케팅 연구분야로 각광을 받고 있다. 본 연구는 아시아계 미국인들의 민족중심적 혹은 비 민족중심적인 쇼핑선호도를 개발할 때 영향을 미치는 두 가지 변수인 문화변용과 대인영향력에 대한 민감도의 역할을 파악하는 것을 목적으로 한다. 기존의 연구들은 문화변용의 수준으로서의 민족정체성이 다양한 이민집단 간의 소비패턴의 ...

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영문 초록

The acculturation of ethnic minorities is an increasingly important issue. This paper explores the role of two factors which may be related to Asian Americans’ development of preferences for ethnic or...

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목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background
Ⅲ. Hypothses
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Results
Ⅵ. Discussion
References
국문초록

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