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논문 표지

잠복 브랜드(Furtive Brand)의 제조사 공개 효과 - 기업 평가 및 신제품 구매 의도를 중심으로

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국문 초록

  최근 우리나라에서는 인켈, 트롬, 지펠과 같이 신제품이 기업이 추구하는 기존의 제품범주와 관련성이 낮거나 품질에서 기존의 제품범위를 벗어나는 제품 시장으로 진출할 경우 소비자가 느끼는 부정적 연상을 피하기 위해 기업명을 숨기고 브랜드만을 알리는 잠복 브랜드(furtive brand)를 사용하는 사례가 늘고 있다. 따라서 본 연구에서는 ...

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영문 초록

  The primary objective of the present research explored self-disclosure effect on furtive brand (hereafter, self-disclosure of furtive brand) in the evaluation of corporate brand and purcha...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 실험
Ⅴ. 실험결과
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract