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논문 표지

혁신제품 선호 형성에 대한 범주화 라벨 (category label) 효과에 관한 연구

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국문 초록

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영문 초록

Consumers perceive fear, uncertainties and doubts when they make a decision if adopt new products, especially RNP(really new product). When RNP is introduced, consumer may want to understand what it i...

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목차

Ⅰ. 연구 배경
Ⅱ. 신제품에 대한 소비자 학습 : 유추 학습(Analogy Learning)과 멘탈 시뮬레이션
Ⅲ. 연구가설의 설정과 연구결과
Ⅳ. 연구의 의미와 한계
참고문헌
Summary

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