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논문 표지

브랜드자산의 영향요인에 관한 한·중 비교연구

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국문 초록

브랜드자산의 영향요인에 대한 국내의 활발한 연구와는 달리 최근 급부상하고 있는 중국시장과의 실증적 비교 연구는 매우 미흡한 실정이다. 본 연구는 광고효과, 지각된 품질, 사회적 평판, 지각된 가격 등 요인들이 브랜드 자산의 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 한국과 중국 간의 비교연구를 통해 실증적으로 검정해 보고자 하였다.
실증분석 결과 국내의 경...

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영문 초록

While Chinese market is becoming the most critical to Korea, few studies on brand equity have examined how antecedents of brand equity are different in Korea and China.
Given the rarity of scholarly...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 변수의 측정
Ⅴ. 연구대상 및 자료수집
Ⅵ. 연구분석과 가설 검정
Ⅶ. 결론 및 전략적 시사점
참고문헌
Abstract

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