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논문 표지

Effects of Banner Clicking and Attitude toward the Linked Target Ads on Brand-Attitude and Purchase-Intention Changes

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국문 초록

본 논문은 배너광고에 대한 노출과 click이 상표태도와 구매의도 변화에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 배너광고에 대한 단순한 노출은 초기 상표태도와 구매의도를 변화시키지 못하는 것을 발견하였다. 반면에 배너광고를 click함으로써 발생하는 자주적 노출은 배너광고와 연결된 목표광고의 호감도에 따라 긍정적 혹은 부정적인 상표태도와 구매의도 변화를 유발하는...

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영문 초록

This paper explores the impact of banner exposure and clicking on brand-attitude changes and purchase intention changes. It is found that simple exposure to banner ads does not change people's initial...

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목차

Abstract
Introduction
Conceptualization
Methodology
Results
Discussion
References
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