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논문 표지

공급업체와 소매업체의 관계에서 관계투자와 관계품질의 결정요인

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국문 초록

본 연구는 공급업체와 소매업체와의 동반자적 · 협력적 관계에 초점을 둔 관계 마케팅 관점에서, 공급업체에서 실행하는 다양한 관계마케팅 전략들의 소매업체의 지각된 관계투자에 대한 영향력을 살펴보고, 그 결과 장기지향 성과의 관계에 내재된 변수들간의 인과관계를 규범하고자 시도되었다 이를 위해 경로모형을 개발하고 소매업체를 대상으로 실증분석을 하였다 실증분석결과...

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영문 초록

Marketing channel managers must know the relationship marketing strategies to select and use marketing tool that achieve relationship quality and correspond to time horizons of the retailer To develop...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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