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논문 표지

유럽업체상표 선호도에 영향을 미치는 요인들의 구조적 관계

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국문 초록

본 연구의 목적은 소비자의 유통업체상표 선호도에 영향을 미치는 중요 요인들(가격민감성, 지각된 품질차이, 제품친숙성, 점포이미지, 지각된 위험)을 선정하여 이들 요인들간의 구조적 관계를 규명하는데 있다. 또한, 이들 관계에 대한 소비자의 인구통계적 특성(연령, 학력, 소득)의 조절적 효과도 추가적으로 분석하였다.
선행연구를 바탕으로 연구모형과 가설을 설...

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영문 초록

To understand consumer's preference and purchase behavior of private brands(PBs), this study is focusing on consumer's perception of price sensitivity, product quality difference, product familiarity ...

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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 가설의 설정
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

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