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논문 표지

등록경영을 위한 대학 마케팅 연구

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국문 초록

대학 마케팅 개념의 핵심은 대학과 고객 간의 상호교류이다. 대학 마케팅의 주요 영역으로는 전략적 기획, 시장조사, 타겟 마케팅, 마케팅 믹스 개발, 마케팅의 운영, 평가, 보완 과정이다.
미국 대학들의 경우, 1970년대부터 현재에 이르기까지 대학 마케팅 활동이 활발하게 전개되고 있으며, 시대적 환경의 변화에 따라서 다양한 마케팅 활동을 전개시켜 나가고...

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영문 초록

At present, Korean universities are encountering with the various challenges of the changing higher education market which needs much stronger competitiveness than ever. American universities suffered...

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목차

초록
1.서론
2.대학 마케팅 이론
3.등록경영과 대학 마케팅
4.등록경영을 위한 대학마케팅의 사례
5.결론
참고문헌
Abstract

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