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논문 표지

국제 복합상표 제휴전략: 상표간 보완성, 적합성 및 상표속성 전이성에 관한 실증연구

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국문 초록

본 연구는 국제복합상표 제휴에서 소비자태도 결정요인에 관한 연구모형을 설정하고, 이를 4개의 국제복합상표에 적용하여 관련 연구문제를 검정하였다. 모형 분석의 결과를 토대로 다음과 같은 결론이 도출되었다.
첫째, 주상표가 부상표보다 복합상표에 대한 소비자태도에 더 큰 영향을 미치는데, 이는 선행연구의 연구결과를 지지하고 있다. 또한 주상표와 부상표가 복합상...

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영문 초록

The authors address the effectiveness of the composite brand extension in the context of international brand alliance. In composite brand extension, four combinations of 4 domestic brands and one inte...

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목차

요약
Ⅰ.연구의 배경과 목적
Ⅱ.이론의 고찰과 가설
Ⅲ.연구방법
Ⅳ.분석결과
Ⅴ.결론
참고문헌
Abstract

키워드