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논문 표지

[실험논문]인쇄광고의 오도(誤導)효과에 관한 연구

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국문 초록

본 연구에서는 우리나라 소비자들이 현행법상 하자가 없는 광고에 의해서도 제품에 대해 잘못된 신념을 갖도록 오도(誤導)될 가능성이 있음을 입증하고자 했다. 이를 위해 오도가능성이 의심되는 실제광고 10종류와 이를 수정한 수정광고를 제작하여 각각 피험자에게 노출시키고 광고된 제품에 대한 신념을 측정하였다. 10개의 광고 중 8개의 광고에서 원광고에 노출하는 것...

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목차

요약
Ⅰ. 연구방법
Ⅱ. 결과
Ⅲ. 결론 및 논의
참고문헌

키워드

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