교보문고 SCHOLAR 스콜라
이 자료는 국가지식 연계기관과의 협약에 따라 무료로 제공됩니다.
원문을 이용하시기 위해서는 연계기관의 정책을 따르고 있으니
궁금하신 사항은 연계기관을 통해 문의하시기 바랍니다.
곧 연계기관으로 이동합니다
본문내용 바로가기
홈 > 한국소비문화학회 > 소비문화연구
논문 표지

점포 충성도에 대한 취급 브랜드 동일시와 인적 동일시의 효과에 관한 연구

원문보기 원문저장 인용정보복사 구매 6,040원

국문 초록

특정지역에서 동일한 브랜드가 다양한 점포를 통하여 판매될 때 특정 점포의 충성도는 취급 브랜드 요인과 점포 요인으로 설명될 필요가 있다.
소비자는 브랜드를 소비하면서 브랜드 연상을 통하여 자아를 구성하고 개인적 정체성을 창조하고, 또 자아개념을 타인에게 커뮤니케이션 할 때 자아와 브랜드 간의 연결을 하여, 자아개념을 잘 반영하는 브랜드에 동일시를 느끼고...

[더보기]

영문 초록

When an identical brand is treated in several stores located in a specific area, the loyalty on a specific store should be assessed by two factors which are the dealing brand and the store itself.
W...

[더보기]

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구가설
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

키워드